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【广告创意】话题性百分百!Harvey Nichols 百货


2020-06-12


在台湾,常见的百货公司广告大部分业者还是习惯找知名、时尚又亲民的明星代言,能吸引消费者趋之若鹜的最主要因素其实并不是广告,而是每次週年庆标示每件商品折扣的厚厚DM,还有疯狂播送的女性节目。在英国,Harvey Nichols 百货公司下的广告可没有那幺清淡,几乎每次都是重口味外加行走正面观感边缘,可想而知也许国外的百货公司业绩压力应该真的很大阿!


Harvey Nichols 百货公司是专门贩售高级时装的专卖店,聚集了国际知名的时装品牌,是英国、香港时装界的权威,全球总计有 12 间专卖店,除了香港和英国,还有杜拜、伊斯坦堡等等高消费区,不管你想要童装、女装、男装在这边都找得到,甚至提供一对一的个人购物服务,如此尊荣完全与他们的广告走向很难联想在一起阿!

2011 年推出的圣诞节广告大受网友抨击,影片内容最先看到的是许多女孩穿着前一晚的洋装,邋塌且踉跄地走去搭车,从她们的举止你甚至好像可以闻到酒气。背景音乐反讽地配上了 Morning has broken 这首轻快的歌曲,她们穿着的小洋装在寒冷的冬天早晨显得格外单薄,但到了最后,一个高挑自得的女孩优雅的走回家,还给了邮差回眸一笑,让穿着 Harvey Nichols 高雅洋装在一夜情过后还能自信十足的广告主旨不言而喻。(该支广告并轰性别歧视,很多女权主义者希望有尊严的女性不要去那边购物)



在 2012 年时 Harvey Nichols 春夏更一口气推出了好几个系列的广告,其中夏季大减价系列作更是让许多消费者感冒,画面主要是阐述夏季大减价让很多消费者因为太兴奋而失禁。百货公司宣称这系列海报单纯是开玩笑无意冒犯,虽然有顾客看到后莞尔一笑,却有更多顾客在网站上砲轰留言:「这是我看过最差劲的广告」、「太低俗了!」,称得上是 Harvey Nichols 第二次广告获得极大的争议。

【广告创意】话题性百分百!Harvey Nichols 百货

于是去年 2012 年的圣诞节,Harvey Nichols 的广告相较去年显得格外清淡,藉由撞衫的火爆女人来表达 Harvey Nichols 的洋装绝对不会让你撞衫,只能说广告要做得好又让人印象深刻,无疑是很艰涩的一门学问阿!


Harvey Nichols 2012年其他系列广告赏析:
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Advertising Agency:Y&R Dubai, UAE
Director:Dimitri Daniloff
Executive Creative Director:kalpesh patankar
Agency Executive Producer:Amin Soltani
Agency Producer:Jolianne Ray
Photographer:Dimitri Daniloff
Designers for the paper silhouette:Le Creative Sweatshop
Published:April 2012


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