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HTC砸3.6亿不敌ASUS黑猩猩?


2020-06-07

HTC宏达电12日正式宣布与近年来以电影钢铁人冲出演艺高峰的小劳勃.道尼携手合作,这位全球知名的好莱坞明星将在接下来两年成为HTC代言人。只是,即便HTC耗费近3.6亿新台币,但仍遭网友毒舌看不懂,还用「HelpThisCompany」来嘲讽HTC。

HTC找来小劳勃道尼代言品牌新广告,第一波广告影片在15日展开全球首播,消费者可从HTC网站、多元社群媒体、电视、平面、户外与销售通路观赏,双方合作形式不仅止于主演广告,也可能包括实际和消费者接触的活动。

HTC行销长何永生表示,据调查HTC目前是零售店最受欢迎手机品牌排行第二名,然而欧美市场消费者对HTC的品牌认知度却未达此水準,显示在品牌经营上仍有相当努力的空间。而自他今年1月正式就任HTC行销长开始,便着手进行品牌行销计画,一直到年中左右,「改变」这个概念才渐渐明朗。

HTC与小劳勃.道尼的合作,只是背后一个长期品牌行销计画的开始,目标在传达HTC「改变」的品牌精神,未来将有一连串活动以「Here'sToChange」口号贯穿,而这整个全球品牌行销计画就称之为-「Change」品牌平台(ChangePlatform)。

只是,广告一出依旧评价两极,有网友说,看在钢铁人的面子上,打算要跳槽HTC手机,但也有网友毒舌直呼看不懂,并将Here'sToChange恶搞成「HelpThisCompany」的句子嘲讽HTC。

另外,华硕日前也推出新广告「华硕手机平板和巨猩盖瑞」,影片中是一只黑猩猩坐在长椅上与老婆通话,对话十分生动有趣,有网友拿来与HTC广告相较,直说「有这咖何必要小劳勃道尼」、「HTC砸3.6亿还是输了!」

▲HTC与小劳勃.道尼的合作,是ChangePlatform的启动

▲ 华硕日前推出新广告「华硕手机平板和巨猩盖瑞」,影片中是一只黑猩猩坐在长椅上与老婆通话,对话十分生动有趣。


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